【论“硬核”电影的成功

　　当廉价的工业香精并不能满足受众挑剔的味蕾时，所谓的捷径，终于走到了尽头。

　　蔡江伟

　　听说，得益于口碑传播，今年春节档的电影票房创新高了。听说而已，我没有亲见。但我本人却也买了几张电影票，为这些票房贡献了绵薄之力。往年的春节档电影我也关注过，参差不齐，但一些电影莫名其妙地就刷出十亿级的票房，很不正常，我以为。

　　在一切国产的电影中，最为人所津津乐道的，还是这“硬核”电影，不只于简单的票房指标，这类电影，还能迅速引起口碑式的传播。常有懂行的人对我说，一部作品，“走心”还是“走神”，明眼人很容易就能看得出。但中国的电影市场，在很长一段时间，都处于籍籍无名的状态。在十多年前，倘若票房能有一个亿，就堪称现象级产品，能在舆论上引发一阵热议。但现在这个价码却大幅提升，没有20亿的票房，大抵是进不了热片排行榜——即便如此，一些票房大热的电影，口碑却不甚佳。这其中，便有拉拢流量明星充数的抱怨，抑或是票房造假的质疑。观众上当的次数多了，也便聪明了起来，不再盲从于表面的票房数字，而关心起其他观众的评价来。结果便是，一些号称大制作、大投入的片子，在收割第一天的关注后，便急速降温。总而言之，今年春节档的票房是新高了，整体口碑也提升不少，甚至某部影片，还收获了“开启中国科幻元年”的赞誉，却也足以担当。

　　在很长一段时间里，我唯一的希望，就在于影视业乱象的扫清。其中最大的不忿，就是“硬核”电影无奈遭遇票房惨败，而一些滥竽充数者，却成为个中赢家，如黄钟毁弃，瓦釜雷鸣。但随着时间的推移，形势也逐渐终于有了好转，虽偶有蝇营狗苟之事传出，但观众的眼光，却愈发雪亮起来。

　　伴随着城市化进程，影视业迎来了空前的繁荣期。一座座影院、一块块荧幕，逐步从一二线城市渗透到三四五线。一家家影视公司，也得到了资本市场的加持。但其间事情很多,诸如流量明星不会台词，只念1、2、3、4、5充数；而这类明星的片酬，居然就要占到影片整体投入的大头；不重前期拍摄，却在后期“抠图”的行为，据说早已屡见不鲜；后来还演化出资本化的玩法，出品方自买票房，转手便在资本市场套利，便有细心的人发现，深夜时分的上座率和票价，居然水涨船高，堪称幽灵般诡异了……

　　现在，“硬核”电影们终于理直气壮地站起来了，则普天之下的观众，其欣喜为何如？这是有事实可证的。试到网络、线下探听民意去。凡有业者观众，学生白领，除了几个脑髓里有点贵恙的之外，可有谁不认为之前影视业乱象丛生的？尽管以苍白的剧本，却只要请几个敷衍的当红演员，再请点吹捧的枪手，辅以铺天盖地的广告，票房便滚滚而来，还美其名曰“流量变现”。烂片泛滥，如此短平快操作，却能收割最大的利益，于中国影视市场，简直是莫大的损害了。

　　在举国欢庆的时节，一批“硬核”电影终于杀出一条血路来了。有不断增长的票房，和上涨的股价作证。而昔日的那些流量明星，在收割了几波民智后，也渐渐出现了变现困难的苗头。当廉价的工业香精并不能满足受众挑剔的味蕾时，所谓的捷径，终于走到了尽头。

　　谁说他们就只喜欢红烧牛肉方便面？他们真正喜欢的，是红烧牛肉。

　　（作者系证券时报记者）